Primeiros perfumes da Renner, por meio da marca própria Alchemia — Foto: Divulgação RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 01/06/2026 - 21:55 Renner Lança Marca Própria de Perfumes para Competir com Boticário e Natura A Renner, famosa por vender perfumes importados, lança sua marca própria de fragrâncias, Alchemia, entrando no mercado dominado por Boticário e Natura. Com seis famílias olfativas e preços competitivos, a meta é dobrar o tamanho da marca até 2027. O segmento de perfumes cresce rapidamente, representando 27% do mercado de cosméticos no Brasil, que deve crescer 7% ao ano até 2030. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Uma das maiores vendedoras de perfume do Brasil graças à aposta em produtos importados feita décadas atrás, a Renner está, enfim, estreando com uma marca própria nesse mercado. A varejista anuncia hoje o lançamento da primeira coleção de fragrâncias da Alchemia, por meio da qual já competia em categorias como maquiagem e skin care desde 2003. Agora, a companhia vai brigar com armas próprias em um mercado no qual Boticário e Natura vêm travando uma guerra particular. A Renner quer competir no segmento de perfumaria fina — com fragrâncias da categoria “Eau de Parfum” e 20% de concentração de essência —, apostando em um posicionamento de custo-benefício, com preço de R$ 149,90. Serão seis “famílias olfativas”, segundo a classificação da Alchemia, indo de “ambarado amadeirado” a “floral rosado moderno”. Os perfumes serão vendidos no e-commerce e nas lojas físicas da Renner. Expansão O lançamento se junta a um portfólio de mais de 400 itens da Alchemia, que se especializou em categorias de maquiagem e body splashes. Os perfumes fazem parte da estratégia de expansão do faturamento da Alchemia. No ano passado, em entrevista ao GLOBO, o diretor de produto do grupo, Vinicius da Cunha, disse que a meta era dobrar o tamanho da marca própria até o fim de 2027. — Ao longo dos anos, construímos uma relação próxima com o público, acompanhando seus rituais de autocuidado. A perfumaria chega para complementar essa jornada com um olhar ainda mais sensorial e aspiracional — diz Cunha à coluna. Relatório recente do banco UBS BB observou que o mercado brasileiro de cosméticos movimentou R$ 187 bilhões em 2025, segundo dados da Euromonitor, e “vem crescendo acima da inflação (...) e se beneficiando de ventos favoráveis demográficos, impulsionado pelo aumento dos gastos das gerações mais jovens de consumidores”. A expectativa da Euromonitor é que o mercado siga crescendo, em média, 7% ao ano até 2030. “Perfumes continuam sendo a categoria de crescimento mais rápido e a mais importante, representando 27% do mercado total e avançando, em média, 12% ao ano nos últimos cinco anos. Mas a categoria é concentrada: Natura e Boticário juntas respondem por mais de 60% do mercado brasileiro de fragrâncias”, resumiram os analistas do UBS BB no relatório. ‘Guarda-roupa olfativo’ Embora fature R$ 13,8 bilhões ao ano, a Renner ganha dinheiro sobretudo com a venda de vestuário e vai disputar mercado com duas companhias especializadas em perfumaria e que têm faturamento ainda maior. A Natura faturou R$ 22 bilhões em 2025; o Boticário, R$ 29 bilhões, segundo a Euromonitor. De acordo com Renata Altenfelder, diretora de marketing (CMO) da Lojas Renner, a companhia está atendendo a uma “mudança no comportamento de consumo”, com a percepção de que a perfumaria está ganhando força como expressão individual e dando origem ao conceito de “guarda-roupa olfativo”. — Ampliamos as formas de cada pessoa construir sua identidade. Com Alchemia, os perfumes se tornam uma extensão do estilo com uma proposta acessível — diz.