Sviluppo delle reti e crescita nei mercati esteri. Sono questi i due pilastri dello sviluppo dell’affiliazione commerciale in questi ultimi anni, contraddistinti da una contrazione generale dei consumi. In occasione del launch day del Salone Franchising Milano 2026, la manifestazione di riferimento in Italia per il mondo del franchising e del retail, organizzata da Fiera Milano dall’1 al 3 ottobre all’Allianz MiCo, il settore si è ritrovato a fare un punto della situazione di un comparto che si sta rivelando resiliente alla crisi e mostra segnali di solidità e crescita. Conferma ne è, anche la centralità di Salone Franchising Milano che ha registrato la rinnovata presenza delle tre maggiori associazioni del settore (Assofranchising, Confimprese e Federfranchising) come patrocinatrici della manifestazione e la conferma per il quarto anno consecutivo di Eurospin come main sponsor.
“Vogliamo rafforzare il ruolo di Salone Franchising Milano come appuntamento di riferimento per l’intero ecosistema dell’affiliazione commerciale, in una fase di profonda trasformazione del settore” ha illustrato Francesca Cavallo, head of hospitality exhibitions di Fiera Milano, “grazie al dialogo costante con associazioni, operatori e stakeholder, la manifestazione valorizzerà anche quest’anno le opportunità del mercato e offrirà occasioni concrete di sviluppo, proponendosi come piattaforma che integra momenti di networking, un’offerta di formazione potenziata e nuove opportunità di business e di visibilità anche per i brand emergenti”. Secondo l’Osservatorio consumi Confimprese-Jakala, nonostante una domanda ancora debole con i consumi che ad aprile 2026 hanno registrato un calo del 2,8%, il franchising continua a distinguersi come uno dei modelli più resilienti del sistema distributivo. In particolare, sul fronte estero, lo sviluppo delle reti ha fatto registrare una crescita del 9,4%, con un saldo aperture del 7,6%.
