"Ralentir", "questionner ses attentes", "reprendre le contrôle de sa vie amoureuse", "se choisir"... En 2026, les slogans des applications de rencontre ressemblent de plus en plus à des conseils de développement personnel ou de thérapie. Longtemps centrées sur la rapidité et le "swipe" - le fait de faire défiler rapidement des profils en les acceptant ou les refusant d’un geste du doigt - les plateformes adoptent désormais un autre ton.
Les campagnes récentes mettent en avant "la santé émotionnelle". C'est par exemple le cas de Tinder qui affirme vouloir développer davantage d'outils centrés sur "l'authenticité" et "l'intelligence émotionnelle". Pour la thérapeute conjugale Anissa Ali, sollicitée par RTL.fr, ce virage lexical n’a rien d’anodin. "Les applications de rencontres se sont mises à nous parler comme des thérapeutes", analyse-t-elle. "Ils vendent une revue de développement personnel."
Elle évoque le concept du "dating washing" : recycler le vocabulaire du soin et du bien-être pour continuer à fonctionner sans transformer profondément le modèle." Selon l'autrice de Dating - la grande illusion (éd. Courrier du Livre), le concept s’inspire directement du "greenwashing", un terme utilisé pour désigner les entreprises qui mettent en avant un discours écologique sans modifier réellement leurs pratiques.
