Il vero peso nel tennis contemporaneo della britannica è commerciale. Lo status di campionessa Slam giovanissima l’ha trasformata in una più appetibili per i brand.
Emma Raducanu rappresenta uno dei casi più particolari del tennis contemporaneo: una carriera esplosa in modo clamoroso nel 2021, seguita da anni segnati da infortuni, risultati discontinui e un ritorno graduale ai livelli più competitivi, ma senza più replicare l'apice iniziale. Anzi, il suo rendimento ha preso una piega decisamente poco competitiva e l'eliminazione recente al primo turno del Roland Garros è la conferma delle difficoltà costanti. Eppure, la sua popolarità e la dimensione del personal brand sono rimaste ai massimi livelli mondiali tanto da incamerare introiti per 14.2 milioni di sterline (tra i 16 e 17 milioni in euro).
Il suo nome continua a generare attenzione, contratti e valore commerciale in quantità che poche tenniste al mondo possono permettersi, anche molto più vincenti di lei sul piano sportivo. Raducanu, infatti, resta una delle più pagate al mondo grazie alla sua immagine globale (giovane britannica, vincente da underdog, bella, sponsorizzabile). L'esplosione del 2021: un caso unico nella storia Tutto nasce da un'estate irripetibile. Raducanu, allora appena 18enne, entra nel tennis che conta e lo ribalta. Parte dalle qualificazioni e arriva fino al titolo agli US Open senza perdere un set. Quel successo la porta immediatamente nella top 10 WTA e le garantisce oltre 2.8 milioni di dollari di prize money in una singola stagione. Ma soprattutto la trasforma in un fenomeno globale: non solo una campionessa, ma una storia perfetta da raccontare.
