El plan estándar con anuncios de Netflix ya alcanza los 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, y más del 80% de ellos accede a su catálogo cada semana. Ante este éxito, y de cara al año 2027, la plataforma dará un paso más allá al introducir la publicidad en nuevos formatos, como en los vídeos verticales y podcasts incorporados recientemente en su aplicación. Además, seguirá mejorando sus anuncios en pausa y sus eventos en directo mediante capacidades programáticas.A esto se suma el desembarco del plan estándar con publicidad en otros 15 países: Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Estos mercados se suman a otros donde este modelo ya está consolidado, como Estados Unidos, Canadá, Australia, Francia o España.Netflix ha compartido que sus ingresos publicitarios ascendieron a 1.500 millones de dólares en 2025. A raíz de ello, la plataforma también ha expresado que seguirá experimentando con la inteligencia artificial y Amazon Audiences, una herramienta de segmentación publicitaria, para captar nuevos clientes y afinar la publicidad que reciben. Según la empresa, el 44% de los suscriptores que ven un anuncio en Netflix nunca lo han visto en la televisión abierta o en otros servicios de streaming, lo que ha incrementado considerablemente el interés de anunciantes en relación a series como Los Bridgerton.¿Aumentará el número de anuncios en Netflix?El aumento de la presencia publicitaria en este servicio de streaming preocupa mucho a sus suscriptores, quienes han visto invadidos sus contenidos por anuncios, como ha pasado también con Prime Video o Disney+. Muchos se preguntan ahora si la cantidad de publicidad seguirá creciendo durante la reproducción de sus series y películas favoritas.Por el momento, Netflix deja en el aire si la cantidad de anuncios durante las emisiones de sus producciones podría crecer, aunque deja caer cambios sustanciales. "Estamos probando nuevas soluciones de anuncios personalizadas y límites de frecuencia, que ajustan dinámicamente los anuncios que ven nuestros miembros, en función de sus hábitos de visualización", explica la compañía."Empezamos a usar la IA para fusionar las creatividades publicitarias de los anunciantes con las series, películas y universos que nuestros miembros aman. Recientemente, lo probamos con empresas como DoorDash, Target y TurboTax, y hemos mejorado de forma significativa la calidad y la ejecución", añade. Estos cambios podrían afectar tanto a la cantidad como a la ubicación de los anuncios, acercando el modelo de streaming al de la televisión tradicional."Siempre hemos dicho que la innovación debe estar al servicio de las historias y del proceso creativo. Por eso, durante mucho tiempo, hemos usado la inteligencia artificial para crear una experiencia más personalizada para nuestros miembros. Y la IA ya está simplificando y optimizando la publicación de anuncios en Netflix", señalaba Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix. Este plan con publicidad se introdujo en España el 10 de noviembre de 2022 con un precio inicial de 6,99 euros al mes, que posteriormente aumentó hasta los 8,99 euros. Pese a las reticencias de los espectadores y las numerosas quejas en las redes, el encarecimiento de los planes Estándar (14,99 euros al mes) y Premium (21,99 euros al mes) ha hecho que su coste resulte inasumible para muchos hogares, evidenciando por qué el plan con publicidad triunfa. ¿Está la televisión tradicional regresando a través del streaming?