A Target elevou nesta quarta-feira (20) sua projeção de crescimento anual de vendas pela primeira vez em dois anos, em um sinal de que a estratégia de recuperação com fortes investimentos do novo diretor-presidente, Michael Fiddelke, está começando a dar resultado. A varejista enfrentou três anos consecutivos de queda de receita, à medida que consumidores preocupados com custos migraram para opções mais baratas. Fiddelke assumiu o comando em fevereiro no lugar de Brian Cornell, e seu plano para reativar as vendas incluiu gastar US$ 2 bilhões adicionais neste ano para garantir estoques abastecidos e melhores entregas. A empresa também reduziu os preços de cerca de 3 mil itens em março, incluindo brinquedos, produtos básicos de despensa, alimentos embalados e vestuário, enquanto a inflação e o choque nos combustíveis provocado pela guerra no Irã aumentavam a ansiedade econômica entre os consumidores. A estratégia ajudou a Target a competir melhor com as políticas agressivas de preços do Walmart e da Amazon, além de varejistas de descontos como TJX e Ross Stores. A Target espera que as vendas líquidas cresçam cerca de 4% neste ano fiscal em relação ao calendário anterior, o dobro da meta anterior de crescimento de 2%. “Apesar da atualização de nossa projeção, estamos mantendo uma perspectiva cautelosa, dado o trabalho que sabemos que ainda temos pela frente e a contínua incerteza no ambiente macroeconômico”, disse Fiddelke em entrevista à imprensa. As vendas nas mesmas lojas da varejista, avaliada em US$ 59 bilhões, cresceram 5,6% no primeiro trimestre fiscal, superando as expectativas de alta de 2,5%, segundo dados compilados pela LSEG. As vendas digitais avançaram 8,9%, informou a Target, bem acima do crescimento de 1,9% registrado nos três meses anteriores. Um salto de 27% nas entregas no mesmo dia dentro do programa de assinaturas Circle 360 da Target também ajudou, à medida que as famílias buscavam conveniência e opções para economizar combustível. Analistas afirmam que uma execução perfeita era crucial para que a Target superasse a vantagem de preços do Walmart e recuperasse participação de mercado. “A Target ocupa um espaço intermediário no varejo — não é a mais barata e também não é o principal destino para um único tipo de produto”, disse Brett Husslein, analista da Morningstar. Nos três meses encerrados em 2 de maio, a Target registrou aumento de vendas em todas as seis principais categorias de mercadorias, em comparação com quedas em cinco desses segmentos um ano antes. As vendas cresceram em dois dígitos na categoria de brinquedos, na qual a companhia reduziu os preços de mais produtos para abaixo de US$ 10, disseram executivos. A Target também foi beneficiada por seu recém-lançado segmento de boutiques para bebês, oferecendo marcas mais premium em cerca de 200 lojas, antes do lançamento planejado dos estúdios de beleza Target em quase 600 lojas durante o outono. As vendas líquidas cresceram 6% na categoria de alimentos e bebidas, na qual a Target afirmou ter introduzido 3 mil novos itens alimentícios no trimestre reportado. A empresa espera lucro ajustado por ação no topo de sua faixa projetada entre US$ 7,50 e US$ 8,50. — Foto: Bloomberg