Apple-Fans erleben Tim Cook nur noch selten live. Denn seit der Corona-Pandemie hat das Unternehmen das Vorgehen für seine Produktvorstellungen geändert. Statt auf Live-Veranstaltungen setzt das Unternehmen bei der Präsentation neuer iPhones auf Hochglanz-Videos, die Cook stets mit seinem Signature-Move einleitet – einem gut gelaunten “Good Morning.” Zwar tritt der Apple-Chef in der Regel kurz vor dem Abspielen des Films vor die geladenen Medienvertreter, verschwindet dann aber wieder im Hintergrund. Interviews gibt er nur selten. Und viele werden nicht mehr dazukommen. Denn zum 1. September 2026 wird der jetzige Hardware-Chef John Ternus den Chefposten übernehmen.Anzeige
Überraschend war Cooks öffentliche Zurückhaltung nicht. Schon in der 2011 erschienenen Biografie über den Apple-Migründer Steve Jobs zitiert Autor Walter Isaacson Tim Cook mit den Worten: “Einigen Leuten gefällt es nicht, dass Steve für alles den Ruhm einstreicht, aber mir ist es völlig egal.” Und: “Ehrlich gesagt, stehe ich lieber nicht in der Zeitung.” Das passt zu seinen Auftritten. Während Steve Jobs die Bühne nicht nur bei der Vorstellung neuer Hardware für sich einnahm, mit hohem Maß an Charisma zu Werke ging und auch schon mal das Publikum anblaffte, wirkt Cook stets ruhig und analytisch.
