Saeta, la marca colombiana que irá al Mundial de Fútbol con Haití tras una alianza construida hace 13 años

Noticia Exclusivo suscriptores Sandra Carrero, subgerente de Saeta, dijo que el regreso de Haití al Mundial tras 52 años abrió oportunidades para la marca que quiere expandirseLos jugadores de la selección de Haití. Izquierda a Derecha: Duckens Nazon, Frantzdy Pierrot y Wilson Isidor. Foto: SaetaPERIODISTA18.05.2026 20:46 Actualizado: 18.05.2026 20:46

A 23 días del inicio del Mundial de 2026, la marca colombiana Saeta se prepara para uno de los hitos más importantes de su historia empresarial: vestir a la selección de Haití en su regreso a una Copa del Mundo después de 52 años. Detrás de ese acuerdo hay más de una década de trabajo, una operación que hoy se maneja entre Colombia y Estados Unidos, y una apuesta por mantener la producción en el país pese a la presión logística y los costos internacionales. Sandra Carrero, subgerente de Saeta en Colombia y gerente general de International Sports Wear en Estados Unidos, habló con EL TIEMPO sobre cómo nació el patrocinio, el diseño de la camiseta mundialista y los retos de competir frente a gigantes como Adidas, Nike y Puma. LEA TAMBIÉN Sandra Carrero, subgerente de Saeta en Colombia y gerente general de Saeta en Estados Unidos Foto:ProColombia¿Cómo está estructurada hoy la operación de Saeta entre Colombia y Estados Unidos?Tenemos dos compañías. Una es Saeta, que es la empresa en Colombia y donde se producen los uniformes. Esa es la compañía que aparece públicamente y donde soy subgerente. Mi padre fundó la empresa hace 42 años y sigue siendo el gerente general. Hace cuatro años me trasladé a Estados Unidos justamente por el patrocinio con Haití y aquí creamos otra empresa llamada International Sports Wear. Todo se maneja bajo la sombrilla de Saeta, pero desde Estados Unidos administramos la distribución internacional de las camisetas. La patrocinadora sigue siendo la empresa colombiana, pero aquí facilitamos toda la logística de distribución.¿Cómo comenzó la relación entre Saeta y la selección de Haití?Todo empezó hace 13 años. Haití necesitaba uniformes para dos amistosos que iba a jugar contra España e Italia antes del Mundial de 2014. En ese momento el país y la federación atravesaban dificultades económicas muy fuertes y no tenían cómo asumir esos costos. Un agente FIFA colombiano, Miguel Trujillo, que trabajaba ayudándole a Haití a conseguir partidos amistosos, nos contactó porque conocía nuestra trayectoria. Él nos explicó que los jugadores ni siquiera tenían suficientes camisetas para intercambiarlas después de los partidos.Nosotros aceptamos el patrocinio entendiendo que Haití no tenía un gran nivel futbolístico y que ya estaba eliminado para el Mundial de 2014. Pero también vimos una oportunidad para proyectar nuestra marca en Centroamérica y el Caribe, porque Haití compite en Concacaf junto a selecciones como Estados Unidos, Canadá y México.Saeta, la marca colombiana que viste a la selección de Haití Foto:Saeta¿Cómo evolucionó ese patrocinio inicial?Firmamos un contrato por cuatro años y medio. Después vinieron los procesos clasificatorios para los mundiales de 2018 y 2022, donde Haití no logró clasificar. Para este Mundial las condiciones cambiaron mucho porque Estados Unidos, Canadá y México ya estaban clasificados por ser sedes y no disputaron eliminatorias. Además, FIFA aumentó el número de selecciones participantes y eso abrió una posibilidad importante.La clasificación fue muy dramática. El 18 de noviembre del año pasado Haití tenía que ganarle a Nicaragua y además necesitaba que Honduras y Costa Rica empataran. No dependía solamente de Haití. Costa Rica y Honduras necesitaban ganar, pero terminaron empatando y Haití ganó por más de dos goles. Fue algo que realmente nadie esperaba.Saeta, la marca colombiana que viste a la selección de Haití Foto:Saeta¿Qué impacto tuvo esa clasificación en el negocio?Fue impresionante. Haití no vendía muchas camisetas porque tiene muchas dificultades económicas. Por eso nuestras ventas enfocadas en haitianos en Estados Unidos y que tienen otro poder adquisitivo. Esa fue una de las razones por las que creamos la empresa acá hace cuatro años.Después de la clasificación empezó un movimiento muy fuerte. Hemos enviado camisetas a Francia, Canadá, Rusia, Corea, Australia, Reino Unido, México y Brasil. Hoy tenemos distribuidores en casi todos esos países e incluso en Haití. Ahora todos los haitianos quieren tener la camiseta de su selección para el Mundial.¿Qué tan difícil es competir contra las grandes marcas deportivas?Ellos tienen presupuestos enormes para patrocinar selecciones y nosotros no contamos con esos recursos. Lo que hemos hecho es competir desde la calidad. Las telas son colombianas, la confección es colombiana y la mano de obra muy especializada. La confección de Saeta es reconocida por eso. Siempre hemos querido que el equipo se vea al nivel de cualquier selección patrocinada por marcas globales.Nuestra camiseta cuesta 119 dólares y, según nuestros estudios, es una de las más económicas del Mundial. También pensamos mucho en el poder adquisitivo de la población haitiana.¿La fabricación sigue haciéndose totalmente en Colombia?Sí, todo se produce en Colombia. Después de la clasificación recibimos recomendaciones para fabricar en China porque el tiempo era muy corto, pero quisimos mantener toda la producción en el país. Trabajamos con Lafayette para desarrollar las telas y les pedimos que ciertos elementos fueran tejidos directamente y no sublimados.La camiseta tiene montañas porque Haití es reconocido por ellas. También incluimos símbolos inspirados en grabados indígenas encontrados en rocas de la región. La palabra “Ayiti”, que era el nombre original del territorio, también está presente en el diseño.Internamente tuvimos que reorganizar toda la operación. Cuando Haití clasificó éramos cerca de 70 personas trabajando y hoy somos más. Todos tuvieron que asumir cargas adicionales de trabajo para sacar adelante el proyecto.Saeta, la marca colombiana que viste a la selección de Haití Foto:Saeta¿Cómo nació el diseño oficial de la camiseta mundialista?Haití clasificó el 18 de noviembre de 2025 y esa fecha coincidía exactamente con el aniversario 222 de la Batalla de Vertières, que marcó el inicio definitivo de la independencia haitiana. Para ellos eso tenía un significado enorme. Desde antes del partido sentían que había algo especial alrededor de esa fecha.El equipo nos pidió una camiseta histórica y conmemorativa. Nosotros queríamos representar los orígenes del país, por eso incluimos las montañas, las palmeras y símbolos indígenas. Pero también quisimos representar a los haitianos que siguen sacando adelante al país pese a todas las dificultades.En las imágenes del diseño aparecen haitianos con la bandera porque vimos que la identidad nacional allá es muy fuerte. En los partidos, incluso cuando había pocos aficionados, todos llevaban la bandera de Haití encima. Eso nos llamó mucho la atención.Decidimos cambiar ligeramente los tonos tradicionales. Usamos un azul más claro inspirado en el mar y el cielo, y un rojo distinto para representar pasión y felicidad.Saeta, la marca colombiana que viste a la selección de Haití Foto:Saeta¿Esa es la misma camiseta que recibió recientemente el papa León?Sí, es exactamente la misma camiseta.Además del uniforme de competencia, ¿qué otros elementos produce Saeta para la selección?Nosotros hacemos absolutamente toda la indumentaria para los equipos masculino y femenino. Está la ropa de competencia, entrenamiento, presentación y descanso. Hacemos pantalonetas, medias, chaquetas, joggers, camisetas polo, gorras, maletas, petos y ropa impermeable para entrenamientos bajo lluvia.También producimos uniformes especiales para arqueros y ropa de calentamiento. Todo debe cumplir con los reglamentos de FIFA y combinar perfectamente entre sí porque FIFA puede pedir cambios de colores antes de cada partido.Qué esperan que ocurra después del Mundial?Queremos seguir creciendo. Este proceso nos dejó muchos aprendizajes. Mejoramos nuestros sistemas de producción, renovamos maquinaria y encontramos maneras de ser más eficientes.En Estados Unidos se nos han abierto muchas puertas, especialmente con escuelas y organizaciones deportivas. Tenemos conversaciones con otros equipos, aunque todavía no hemos cerrado acuerdos porque toda la energía ha estado enfocada en el Mundial.Saeta, la marca colombiana que viste a la selección de Haití Foto:Saeta¿Cómo les ha impactado el aumento de costos laborales y aranceles?El costo de la nómina ha subido mucho en los últimos años por los incrementos salariales. Eso es positivo para los trabajadores, pero las empresas no siempre pueden trasladar esos aumentos a los precios finales porque ya manejábamos márgenes ajustados.En cuanto a exportaciones, todo por avión porque es más rápido. Además, el año pasado Estados Unidos impuso un arancel obligatorio del 10%. Seguimos beneficiándonos del tratado de libre comercio, porque sin ese acuerdo tendríamos un arancel adicional del 35%, pero igual son costos que debemos asumir.Muchos aficionados recuerdan las camisetas clásicas de Saeta con clubes colombianos. ¿Se pueden volver a conseguir?No. Cuando termina un patrocinio, el contrato prohíbe producir más prendas con esos escudos o marcas. Mucha gente nos escribe preguntando por camisetas antiguas de Millonarios o Santa Fe y claro que nos gustaría volver a hacerlas, pero respetamos totalmente los acuerdos. Solo podríamos producirlas nuevamente si los clubes nos lo pidieran oficialmente. 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