NoticiaEl ranking Kantar BrandZ 2026 reveló que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó US$13,1 billones.Google Foto: iStock.PERIODISTA14.05.2026 16:52 Actualizado: 14.05.2026 16:52
La inteligencia artificial está redefiniendo el mapa de las marcas más valiosas del mundo. Así lo mostró la edición 2026 del ranking Kantar BrandZ Top 100, que evidenció un crecimiento récord del valor combinado de las principales compañías globales, impulsado por la expansión de herramientas basadas en IA, plataformas digitales y nuevos modelos de interacción con los consumidores. LEA TAMBIÉN Según el informe, el valor total del Top 100 alcanzó los 13,1 billones de dólares, lo que representó un aumento de 22 por ciento frente al año anterior. El estudio destacó que la aceleración tecnológica elevó el umbral de entrada al ranking y modificó la manera en que las empresas fortalecen su relación con los usuarios.Uno de los cambios más relevantes del listado fue el regreso de Google al primer lugar por primera vez desde 2018. La compañía alcanzó un valor de marca de 1,48 billones de dólares, tras registrar un crecimiento interanual de 57 por ciento, superando a Apple, que quedó en la segunda posición con 1,38 billones de dólares y un avance de 6 por ciento.Kantar explicó que el impulso de Google estuvo relacionado con la integración de Gemini en distintos productos, el fortalecimiento de su buscador y las inversiones en infraestructura de datos y capacidades de inteligencia artificial.El informe también evidenció el dominio de las tecnológicas dentro de las marcas más valiosas del planeta. Microsoft ocupó el tercer lugar con 1,11 billones de dólares, seguida de Amazon con 1,02 billones de dólares y Nvidia con uno de los mayores incrementos del ranking, al crecer 60 por ciento en un año.La aplicación móvil de ChatGPT registró un incremento del 295% en sus tasas de desinstalación. Foto:shutterstockLa IA redefine el valor de marcaKantar señaló que la inteligencia artificial está transformando la manera en que las personas interactúan con las marcas, desde recomendaciones automatizadas hasta modelos de lenguaje que influyen en las decisiones de compra y consumo.En ese contexto, ChatGPT se convirtió en una de las marcas con mayor crecimiento dentro del ranking. La plataforma registró un aumento de 285 por ciento en valor de marca frente al año anterior, el mayor salto interanual de esta edición. Según el análisis, solo BlackBerry había registrado un crecimiento superior en la historia del listado, cuando avanzó 390 por ciento en 2008.Otra de las novedades fue el ingreso de Claude, que debutó en la posición 27 con un valor cercano a 96.600 millones de dólares.Jorge Torres, director de operaciones para la región Andina de Kantar, afirmó que el crecimiento observado en las marcas responde a la capacidad de interpretar información y ejecutar estrategias con mayor precisión.“El crecimiento que estamos viendo en el valor de marca responde a decisiones muy concretas: entender qué señales realmente importan, priorizarlas y ejecutarlas con consistencia. La inteligencia artificial amplía las capacidades, pero también eleva el nivel de exigencia en cómo se traduce la información en acciones”, señaló.Torres agregó que las marcas que logran sostener una estrategia clara son las que están consolidando su posicionamiento, tanto en mercados desarrollados como en regiones de alta competencia como América Latina.En total, 23 compañías originadas en esa región lograron ingresar al Top 100 global. Foto:iStockChina gana espacio en el ranking globalEl reporte también mostró el fortalecimiento de las marcas asiáticas, especialmente de China. En total, 23 compañías originadas en esa región lograron ingresar al Top 100 global, reflejando el avance de sus empresas en mercados internacionales.Tencent volvió al top 10 por primera vez desde 2023, ubicándose en la octava posición con un valor de 251.551 millones de dólares y un crecimiento anual de 45 por cientoOtras marcas chinas también reportaron incrementos relevantes. Agricultural Bank of China creció 54 por ciento, Alibaba avanzó 51 por ciento, ICBC aumentó 49 por ciento y Xiaomi registró un alza de 48 por ciento.Kantar indicó que el crecimiento promedio anual de las marcas chinas fue de 32 por ciento, uno de los más altos dentro del informe global.Mercado Libre Foto:Mercado LibreMercado Libre representa a América LatinaEn el caso latinoamericano, Mercado Libre volvió a ser la única marca de la región dentro del Top 100 global. El informe destacó que la compañía logró consolidar valor mediante un ecosistema digital que combina comercio electrónico, logística y retail media.Por sectores, el análisis mostró cambios importantes en consumo y servicios. Zara se convirtió en la marca de apparel más valiosa del mundo, superando a Nike, mientras Hermès desplazó a Louis Vuitton como la principal marca de lujo.En servicios financieros, compañías como Chase y HSBC mostraron avances apoyados en estrategias enfocadas en confianza y relación con los consumidores.Dentro del top 10 global también figuraron Facebook, Instagram, Oracle y McDonald’s, consolidando el peso de las plataformas digitales y tecnológicas dentro de la economía mundial. LEA TAMBIÉN LEA TAMBIÉN Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
