Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Le tour du monde du ballon L’épisode 5 sera disponible prochainement. Le tour du monde du ballon L’épisode 5 sera disponible prochainement. Un mois avant le coup d’envoi de la Coupe du monde, des correspondants du « Monde » racontent une facette de la relation de leur pays avec le ballon rond. Article réservé aux abonnés LETTRE DE RIO DE JANEIRO Comme avant chaque Coupe du monde, Nike, principal sponsor de la sélection brésilienne, a conçu un maillot de la Seleçao, dévoilé le 21 mars, spécifiquement pour la compétition qui débute le 11 juin à Mexico. Principale innovation : l’inscription du slogan « Vai, Brasa » – une abréviation informelle pour désigner le Brésil – sur le col ainsi que sur les chaussettes. « C’est une expression d’argot qui, en théorie, s’entend déjà dans les rues et les tribunes, représentant le “Brésil dans sa version la plus pure” », expliquait Rachel Denti, la créatrice du concept, dans un entretien au journal en ligne UOL, le jour du lancement du maillot, persuadée que l’expression plairait aux nouvelles générations. Mais l’idée s’est révélée un fiasco. Dans la foulée, d’innombrables réactions sur les réseaux sociaux ont attaqué le slogan, le jugeant complètement désuet. « Je n’ai jamais, à aucun moment, vu ni entendu un supporteur crier “VAI BRASA” », critique ainsi une des publications sur X le 23 mars. Face à l’ampleur des réactions, la Confédération brésilienne de football a dû s’exprimer publiquement. « Je suis aujourd’hui ici pour clarifier et rassurer toute la nation brésilienne : cela ne correspond pas à la réalité, il n’y aura pas de “Brasa” sur notre maillot, déclarait Samir Xaud, président de l’institution, le 26 mars sur la chaîne ESPN. Notre nom est “Brésil”. Donc, il y aura “Brésil” sur nos chaussettes, et non “Brasa”. » Il vous reste 74.39% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.