Il Coachella, uno dei più grandi festival musicali al mondo, è ormai un parco divertimenti per influencer e una miniera d'oro per i brand, con una moltitudine di eventi promozionali quasi altrettanto lunga e variegata quanto la sua lineup di artisti.
Il Coachella Valley Music and Arts Festival, o semplicemente Coachella, è diventato il punto di riferimento per il circuito dei festival statunitensi.
I biglietti per questa edizione – giunta al suo secondo fine settimana con pop star come Sabrina Carpenter, Justin Bieber e l'artista reggaeton Karol G in cima alla lista – sono andati esauriti l'anno scorso in soli quattro giorni dall'inizio delle vendite. Gli organizzatori si aspettavano circa 250.000 persone nei due fine settimana all'Empire Polo Club di Indio, dove decine di eventi speciali con marchi di moda, bellezza, bevande e lifestyle erano distribuiti sui nove palchi del festival.
"Adoro quanto sia cresciuto. Adoro come sempre più persone siano aperte a questo tipo di eventi", ha dichiarato all'AFP Luz Maura, 24 anni, presso uno stand del famoso brand californiano e.l.f. Beauty. Lo spazio dai colori pastello offriva lucidalabbra come souvenir, granite per rinfrescarsi dalle alte temperature del deserto, truccatori per ritoccare i look scintillanti da festival e diversi angoli per i selfie. La campagna "e.l.f.scape to Balm Desert" ha attirato un pubblico di "centinaia di migliaia di persone", ha dichiarato Patrick O'Keefe, vicepresidente del marketing integrato dell'azienda.
