Milano, 3 mar. (askanews) – Ferrero vara una riorganizzazione che ridisegna la struttura e rafforza la governance, a un poco più di un decennio dall’avvio di una campagna di acquisizioni che oggi lo vede, con le sue affiliate, posizionarsi come terzo operatore mondiale nel mercato della cioccolato confezionato e secondo nella categoria dei biscotti dolci. La “revisione della struttura aziendale condotta negli ultimi mesi”, vede la nascita di due divisioni all’interno di Ferrero International: Ferrero Core, che riunisce le categorie storiche di prodotto – confectionery, biscotti e prodotti da forno – con i marchi Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, e il segmento better-for-you, che comprende tutta la categoria delle barrette proteiche con brand come Eat Natural e Fulfil. La seconda divisione, invece, comprende i cereali, con l’acquisizione di WK Kellogg la scorsa estate che rafforza il presidio sulla prima colazione americana, e il mondo dei gelati, due categorie di prodotto che hanno logiche di mercato differenti rispetto all’ampio comparto degli snack e che, per questo, hanno bisogno di una guida ad hoc.
La revisione della struttura si affianca a una nuova governance, operativa dal prossimo primo settembre, che, spiega lo stesso gruppo servirà a “consolidare la propria competitività nel settore dei prodotti dolciari confezionati”. Il nuovo assetto prevede due nuovi ruoli di leadership, entrambi a diretto riporto di Giovanni Ferrero, che diventa così presidente di Ferrero International (da executive chairman, presidente esecutivo).
