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Vetrine, scale mobili e un pop up con tool AI. L’operazione accompagna la campagna pubblicitaria e i contenuti digitali con una presenza fisica ad alto impatto nel centro città
Per il debutto della nuova BMW iX3, primo modello della Neue Klasse in arrivo nelle concessionarie dal 7 marzo 2026, BMW Italia sceglie di uscire dai canali tradizionali e portare il racconto del prodotto nel cuore della città. L’obiettivo è trasformare il lancio in un’esperienza concreta, capace di mettere in relazione innovazione, design e coinvolgimento del pubblico. Nasce così un progetto di comunicazione esperienziale che, tra installazioni fisiche e contenuti digitali, accompagna il pubblico dentro la nuova visione della mobilità firmata BMW.
Dal 24 febbraio al 9 marzo, la Rinascente Milano Piazza Duomo ospita “L’Era Nascente”, un percorso dedicato alla nuova era della mobilità. La scelta della location non è casuale: lo store rappresenta uno dei luoghi simbolo della città, punto d’incontro tra stile, sperimentazione e grande visibilità. In questo contesto, BMW Italia costruisce una presenza scenica pensata per intercettare un pubblico ampio e trasversale, trasformando uno spazio retail in una piattaforma narrativa per il brand.
