Raccolto e curatissimo, discreto e privilegiato, con l'obiettivo di dare alle persone il privilegio di sentirsi uniche e profondamente accudite. Il lusso inteso non come ricchezza da mostrare ma da vivere 'nella normalità' lontana dall'apparenza e dall'ostentazione ma non per questo non vissuta.
Su questa direzione che poi è quella del quiet luxury, il lusso discreto, si registra una nuova tendenza che riguarda il mondo premium e alto spendente, l'ultra-lusso che interessa globalmente una piccola percentuale di persone ma che è economicamente molto importante.
il lusso sta attraversando una fase in cui desiderio, qualità e attenzione al valore sono centrali e la misura per misurarlo è la possibilità di sottrarsi: al rumore, ai ritmi vorticosi, alla saturazione degli spazi, alla folla. Questo concept fa sì che i super alto spendenti, fatte salve le suite top degli hotel di lusso, cerchino altri spazi in cui risiedere in un ambito di confort particolare, sia che si viaggi per piacere che per business, che entrambi .
A Londra, a New York, Parigi, negli Emirati e di recente anche in Italia sono cresciute strutture esclusive che sono ville, suite in palazzi antichi, residenze, persino yacht, boutique hotel da dieci stanze o poco più dove il cliente ultra-lusso può avere una ospitalità senza etichette ma ineccepibile, su misura, guidata da uno staff che va dal maggiordomo alla trainer yoga, dal persona shopper alla guida turistica tutto incluso nel team di servizio dedicato sin dalla prenotazione. E accanto a questo, sul modello degli esclusivi club anglosassoni dove conversare e fare lobbyng tra pari, le club house si moltiplicano e dove per entrare non basta averne disponibilità economica ma serve una presentazione di un membro interno. il concetto di soggiorno di lusso si sposta oltre i modelli tradizionali: non più semplici strutture ricettive, ma residenze private su misura, pensate per chi cerca il massimo livello di comfort, riservatezza e personalizzazione, in alcune delle location più suggestive e prestigiose.
