Nel mese di dicembre gli investimenti pubblicitari in Italia sono cresciuti dell'1,1%, portando la raccolta pubblicitaria dell'intero 2025 a +0,4%.
Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti "Over The Top" l'andamento dell'anno è negativo (-1,6%.) Il 2025 "consolida l'importante performance messa a segno nel 2024 (+4,2%) e legata ai grandi eventi live degli Europei di calcio e delle Olimpiadi.
Certamente i grandi eventi live hanno storicamente rappresentato una rilevante occasione d'investimento e analizzando i dati di questi ultimi due anni possiamo confermare questo trend che vede consolidarsi la crescita nell'anno successivo ai grandi eventi sportivi. Negli ultimi 3 mesi del 2025 abbiamo osservato una contrazione degli investimenti che si può ipotizzare legata all'attesa per le Olimpiadi invernali e successivamente i Mondiali di calcio. Di conseguenza le prospettive per il 2026 sono da considerarsi assolutamente positive e dovrebbero assicurare una nuova e importante crescita del mercato pubblicitario" spiega in una nota Nielsen Ad Intel.
Relativamente ai singoli mezzi, la tv è in calo nel mese di dicembre del 3,2% e chiude l'anno 2025 con un -1,8%. I quotidiani sono in calo del 4,2% (2025 -3,7%), in positivo invece i periodici che crescono dello 0,6% (2025 -8,6%).
