El método de Abbey Yung, basado en una rutina larga y compleja para devolver la salud y el brillo al cabello, acumula millones de visualizaciones y seguidores en redes sociales. Dos expertas tricólogas analizan el fenómeno
El cuidado capilar vive su momento dorado gracias al auge de rutinas largas y complejas. Solo hay que dar una vuelta por TikTok, la red social que marca las tendencias de belleza del momento, para ver cómo miles de jóvenes recurren a las redes sociales en busca de respuestas para acabar con el encrespamiento, recuperar el brillo, la fuerza o aumentar la densidad capilar. En ese microuniverso digital lavarse el pelo ya no es un gesto básico, sino un ritual muy estructurado. Una de las responsables del fenómeno es Abbey Yung, tricóloga, creadora de contenido e influencer de belleza que ha popularizado su rutina en 11 pasos en la que defiende que el orden, la constancia, la superposición de capas y la personalización son claves en la salud capilar. Con más de dos millones de seguidores en TikTok, un millón en Instagram y 772.000 en YouTube, la tricóloga despierta pasiones y recelos a partes iguales.
El auge del método de los 11 pasos forma parte de un movimiento más amplio que trata el cabello como si fuera la piel del rostro. La skinificación del cuidado capilar explica por qué las rutinas largas con activos propios del cuidado facial han saltado al cuero cabelludo. Esta nueva generación de pasos abarca sérums para el cuero cabelludo, exfoliantes con AHA, brumas que favorecen la microbioma y tratamientos nocturnos diseñados para reparar la fibra capilar de la misma forma que los retinoides actúan sobre el rostro. El crecimiento se refleja en las ventas. Según Circana, el segmento del cuero cabelludo creció un 19% en la primera mitad de 2025 en Estados Unidos y los productos destinados a la pérdida de cabello y su fortalecimiento registran aumentos de dos dígitos. Un reciente artículo de Cosmetics Business que identifica las cinco grandes tendencias del cuidado capilar confirma que la categoría crece impulsada por la venta de productos que van más allá de la higiene básica. Así, durante el primer semestre de 2025, las ventas de sérums capilares crecieron un 40% en Europa, mientras que las mascarillas aumentaron un 32%, los tratamientos un 20%, los productos sin aclarado un 19% y los aceites capilares un 17%. Esta evolución no es casual. Según el Haircare Trend Report 2025 de THG Labs, el cuidado del cabello se dirige hacia una auténtica ‘terapia capilar’ con el cuero cabelludo como protagonista. El informe detecta un aumento de búsquedas asociadas a conceptos como head spa o scalp facials, reflejo de cómo el consumidor empieza a tratar el cabello con la misma lógica que el cuidado facial.
