El país nipón alcanzó la cifra récord de 40 millones de visitantes en 2025. En el destino de moda ya se habla de ‘kankō kōgai’ o contaminación turística
Japón está de moda. Su capacidad de seducción turística es obvia: visitar el monte Fuji, hacerse una foto en el distrito de las geishas, sumergirse en el Super Nintendo World en Osaka u observar el momiji del cambio de color de las hojas en otoño son algunas de las actividades más buscadas. En 2024, hasta 36,87 millones de personas lo escogieron como destino, un récord histórico. En 2025, el país nipón alcanzó los 40 millones de visitantes. Y en España gusta cada vez más: solo en agosto pasado, más de 32.000 personas visitaron el país, un 23,5% más que en 2024, según la Organización Nacional de Turismo de Japón. El país asiático se percibe como un destino fácil, seguro e irreemplazable, tan distinto a todo que no compite con ningún otro territorio. “Tiene un componente futurista histórico”, valora Oriol Farrés, coordinador del Anuario Internacional de Cidob y experto en Japón. El boom es tal que el japonés es el idioma que más ha crecido en número de estudiantes en España, según un estudio de Preply. “Lo hacen por interés personal, no por motivos profesionales. Buscan entender mejor la cultura”, destaca Sofía Tavares, directora de marketing de esta plataforma de aprendizaje de idiomas.
