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Come tutti gli anni da ormai un decennio, a inizio di dicembre gli utenti di Spotify hanno ricevuto “Spotify Wrapped”, la presentazione animata con grafiche e immagini personalizzate che riepiloga gli ascolti e le preferenze di ciascun utente nel 2025. Ma nonostante da un paio d’anni l’entusiasmo per questa funzione di Spotify sembri essere diminuito, anche per via di alcune edizioni un po’ più deboli, nel frattempo hanno fatto la loro versione del Wrapped anche altre app e servizi. Nella maggior parte dei casi con risultati scadenti.
In queste settimane infatti hanno ricevuto mail e notifiche che avvisano del Wrapped gli utenti di Duolingo, che hanno potuto consultare le statistiche dei propri progressi nell’imparare una lingua, così come quelli di Goodreads, che ha catalogato le letture usando criteri come il genere o l’autore o autrice. Letterboxd ha fatto la stessa cosa coi film, ChatGPT ha segnalato quali sono stati gli argomenti di cui si è parlato di più con il chatbot di intelligenza artificiale. E ci sono stati poi i Wrapped di YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit, Strava e molti altri.
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App, servizi e aziende negli ultimi anni hanno imitato il modello di Spotify Wrapped per tentare di replicarne il grandissimo successo: negli ultimi anni è infatti stato un eccezionale strumento pubblicitario per la piattaforma, che ogni dicembre ha goduto di una massiccia promozione gratuita grazie alle condivisioni sui social dei Wrapped degli utenti. In alcuni casi, sono stati particolarmente apprezzati e informativi.
