Siamo oramai al conto alla rovescia per i XXV Giochi Olimpici Invernali Milano Cortina 2026 e TCL, colosso mondiale dell'elettronica di consumo, ha avviato le attività in qualità di Worldwide Partner del Comitato Olimpico Internazionale. L'azienda ha delineato un percorso strategico che non si limita alla semplice sponsorizzazione, ma si traduce in una serie di attivazioni che spaziano dall'atmosfera natalizia nel cuore di Milano fino al supporto tecnico per atleti e media nel Villaggio Olimpico. Il primo capitolo di questo racconto olimpico si svolge in uno dei luoghi più iconici d'Italia, Piazza Duomo a Milano, dove dal 6 dicembre 2025 al 6 gennaio 2026 il brand è protagonista delle celebrazioni festive. Ai piedi del tradizionale albero di Natale sorge un villaggio composto da cinque igloo trasparenti, ognuno dedicato a un continente diverso e portatore di uno specifico augurio simbolico. All'interno di queste strutture, decorate con immagini ispirate al mondo dello sport, i visitatori sono invitati a partecipare ad attività interattive e a scoprire le ultime innovazioni del marchio, vivendo un'esperienza immersiva che anticipa lo spirito dei Giochi Olimpici Invernali. Un aspetto centrale è la sostenibilità, poiché l'albero stesso è parte di un progetto di economia circolare. Al termine delle festività, il legno verrà recuperato e donato a una falegnameria sociale per essere trasformato in nuovi manufatti, mentre la base dell'albero e il puntale sono stati riutilizzati rispettivamente per il settimo e il terzo anno consecutivo, riducendo l'impatto. L'impegno prosegue con il tour "Road to Milano Cortina 2026", un viaggio itinerante che tocca diverse città italiane attraverso i centri commerciali. L'iniziativa, partita dalla Galleria Commerciale Porta di Roma, prosegue con lo ShopVille Le Gru di Grugliasco a Torino, il centro Nave De Vero a Marghera e Il Centro ad Arese, coprendo un arco temporale che va dal novembre 2025 fino al marzo 2026. All'interno di questi spazi, segnalati da totem e ledwall dedicati, il pubblico può immergersi negli sport invernali grazie alla VR Experience Zone, per cimentarsi virtualmente nelle discipline olimpiche. A febbraio 2026, l'interazione con il pubblico raggiungerà un nuovo livello presso la Stazione Centrale di Milano, in Piazza Duca D'Aosta, dove sarà installata la "TCL Creative Exhibit". Si tratterà di una struttura di oltre 560 metri quadrati, suddivisa in cinque aree tematiche per mostrare l'integrazione tra uomo e macchina. Tra le attrazioni previste figurano un bartender robotico pronto a servire i visitatori e stazioni di stampa 3D che permetteranno di creare accessori personalizzati come anelli e charm per telefoni. Inoltre, grazie a schermi interattivi, gli utenti potranno vivere l'illusione di sciare fianco a fianco con i propri idoli sportivi. Dal 1 febbraio al 17 marzo 2026, l'azienda contribuirà all'allestimento del media center ufficiale, uno spazio polifunzionale nevralgico dove atleti, giornalisti e content creator potranno incontrarsi, gestire interviste e produrre contenuti. Per garantire la massima efficienza e comfort, il brand fornirà una dotazione tecnologica completa composta da 15 tipologie di prodotti, inclusi condizionatori, speaker wireless, frigoriferi a incasso e, naturalmente, una vasta gamma di televisori, come il modello 115X955Max e gli Smart Glasses RayNeo per la realtà aumentata. A corredo di progetti sul territorio, la strategia di comunicazione del brand prevede una campagna televisiva su Eurosport che vedrà come protagonisti gli sciatori alpini Christof Innerhofer e Alex Vinatzer, scelti come Ambassador ufficiali. Gli spot, trasmessi sia sui canali tradizionali che digitali, saranno affiancati da una campagna di affissioni "Out Of Home" nelle città chiave della manifestazione, tra cui Milano, Verona, Venezia e Cortina. Attraverso questo ecosistema integrato di eventi, installazioni e supporto tecnico, TCL mira non solo a consolidare la propria presenza sul mercato italiano, ma a dimostrare come l'innovazione tecnologica possa elevare l'esperienza dei Giochi Olimpici Invernali per ogni tipo di pubblico.