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Nike: Schwache Marge belastet die Aktie Konzernchef Elliott Hill will den Sportartikelriesen umfassend umstrukturieren. Für die Trendwende investiert Nike massiv ins Marketing – doch das hat einen hohen Preis.

19.12.2025 - 08:52 Uhr aktualisiert Artikel anhörenBei Nike sank der Gewinn. Foto: dpaNew York. Nike hat im zweiten Geschäftsquartal dank einer robusten Nachfrage nach Laufschuhen die Umsatzerwartungen übertroffen. Der Umsatz belief sich auf 12,4 Milliarden Dollar, wie der weltgrößte Sportartikelhersteller am Donnerstag mitteilte. Analysten hatten nach LSEG-Daten im Schnitt mit 12,2 Milliarden Dollar gerechnet.Dennoch geriet die Aktie nachbörslich unter Druck und gab bis zu zehn Prozent nach. Anleger zeigten sich besorgt über die sinkende Profitabilität des Adidas-Rivalen.Konzernchef Elliott Hill versucht, mit einer umfassenden Neuausrichtung das Ruder herumzureißen. Dabei setzt er auf eine Rückbesinnung auf Kernsportarten wie Laufen und Basketball und eine Auffrischung der Produktlinien. Nike kämpft mit starker Konkurrenz durch jüngere Marken wie Hoka und On.Zudem weitete der Konzern den Verkauf über den Großhandel wieder aus, um Marktanteile zurückzugewinnen, was jedoch die Margen belastet. Die Bruttomarge des Unternehmens sank im Berichtsquartal um 300 Basispunkte, nach einem Rückgang von 320 Basispunkten im Vorquartal.Um die Trendwende zu schaffen, investiert Nike massiv ins Marketing. Die Ausgaben dafür sollen Experten zufolge 2026 auf über fünf Milliarden Dollar steigen. Der verstärkte Schwerpunkt auf das Marketing sei „ein positives Zeichen dafür, dass sie mehr Vertrauen in das Produkt haben“, sagte Mari Shor, Analystin bei Columbia Threadneedle. Es sei aber auch „ein Eingeständnis, dass sie die notwendigen Investitionen tätigen müssen“. Zu den neuen Produktlinien gehört eine Partnerschaft mit der Marke von Kim Kardashian. Mehr zum Thema Unsere Partner Anzeige remind.me Jetziges Strom-/Gaspreistief nutzen, bevor die Preise wieder steigen Anzeige ImmoScout Jetzt kostenlos den Wert deiner Immobilie ermitteln Anzeige FREITAG® Immobilien FREITAG® Immobilien – Ihr Makler und Gutachter für München & Starnberg Anzeige Presseportal Direkt hier lesen! Anzeige STELLENMARKT Mit unserem Karriere-Portal den Traumjob finden Anzeige Expertentesten.de Produktvergleich - schnell zum besten Produkt