De tradición cristiana a ritual de la cosmética ‘premium’, he aquí las mejores cuentas atrás en el universo del maquillaje, el tratamiento o el cuidado personal
En septiembre de 2014 unas 300 personas se pusieron a hacer cola frente a la megatienda de Liberty’s en Londres. Iban dispuestas a gastarse, cada una, unos 180 euros en su primer calendario de adviento de belleza, una caja con productos de maquillaje y cosmética cuyo valor por separado superaba los 500. No fueron las únicas: las 20.000 unidades disponibles se agotaron en apenas una semana, y aquel éxito se convirtió en un fenómeno cultura...
l global, reinterpretando la antigua tradición de la cuenta atrás navideña, que se remonta al siglo XIX.
En 2025 los calendarios de adviento de belleza son cada vez más espectaculares: las listas de espera se abren en septiembre, sus unboxings (los vídeos en los que los usuarios abren las distintas sorpresas) son un fenómeno viral en TikTok y algunos de los más codiciados se agotan antes de que llegue octubre. Un pujante negocio que, según Cosmetics Design Europe (2024), alcanzará los 2.050 millones de dólares en 2032. Hoy el de Liberty esconde tres “tickets de oro” con vales de 1.000 libras, hay versiones multimarca (como el de Sephora Favorites), de maquillaje (el de Charlotte Tilbury es de los más deseados), aromáticos (Aqua Di Parma) o de cosmética natural (L’Occitane en Provence), e incluso de lujo (Dior renueva el suyo todos los años). He aquí una selección de los más destacados.
