In den USA ist Paulaner schon eine Weile unterwegs mit seinem Spezi. Unter anderem mit „Germany’s most iconic soda“, also Deutschlands kultigster Limonade wird dort geworben. Fans des bayerischen Nationalgetränks stößt die Auslandsvermarktung trotzdem sauer auf, weil Paulaner seinen Spezi in den USA nicht Spezi nennt, sondern „Sunset“. Das mag zum Lifestyle-Marketing passen und zu den ansonsten genauso psychedelischen Farben auf den Dosen und Flaschen wie in bayerischen Supermärkten. Aber ein Spezi ist für einen Bayern halt ein Spezi.
Bayerisches Kultgetränk: Paulaner will den „Spezi“ im Ausland erfolgreich machen
Paulaner bringt den Spezi auf den europäischen Markt. Teil des Konzepts: Spezi bleibt dort Spezi und heißt nicht wie in den USA "Sunset".
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