Langsam wird es undurchsichtig. Auf der Werbemesse DMEXCO in Köln versuchen die Besucher, sich ihren Weg durch den sich ständig verändernden und wachsenden Wald der Digitalwerbung zu bahnen. Alles ist für unterschiedliche Zielgruppen wichtig, nichts darf man auslassen, aber Standards und Verlässlichkeit gibt es kaum, die Produktion ist mitunter aufwendig, und die Anbieter sind abhängig von den Regeln der großen Plattformen. Obendrein ist fraglich, wie Künstliche Intelligenz (KI) die Arbeit der Werber verändern wird.