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Kolumne „Out of the box“: Wie viel ist die Marke Deutschland noch wert? Die Marke „Made in Germany“ stand lange für Qualität. Doch der Glanz bröckelt: mangelnde Infrastruktur und zerrissene Politik beschädigen das Vertrauen. Was bleibt vom Versprechen?

Frank Dopheide 17.09.2025 - 13:25 Uhr Artikel anhörenFrank Dopheide ist Gründer und Geschäftsführer der Unternehmensberatung human unlimited, die sich auf das Thema „Purpose“ spezialisiert hat. Zuvor war er unter anderem Sprecher der Geschäftsführung der Handelsblatt Media Group und Chairman von GREY Worldwide. Foto: Klawe Rzezcy, Getty ImagesWoran misst sich der Wert eines Landes in den Augen der Welt? Der Blick auf die üblichen Kennziffern greift zu kurz: Begehrlichkeit hängt nicht allein von Bruttosozialprodukt, Einwohnerzahl und Schuldenquote ab. Alle Jahre wieder ist Frankreich das meistbesuchte Land der Welt. 100 Millionen Menschen können sich daran nicht sattsehen. Ein Land ist mehr als eine Statistik, es ist auch eine Marke. Neben Leistung sind der Charakter und die Werte, das Erscheinungsbild und Markenversprechen die Treiber, die ein Land zum Bestseller machen. Oder zum Ladenhüter.Auch Länder nehmen Schaden, wenn Markenversprechen nicht erfüllt werden. „The American Dream“ und das Narrativ vom Tellerwäscher zum Millionär hat 40 Millionen Glücksucher in die Vereinigten Staaten gelockt. Heute werden tausende Tellerwäscher aus dem Land gejagt. Seit 1864 prägt Amerikas Claim „In God we trust“ die Münzen und die nationale Identität.Jetzt predigt Präsident Trump: „In deals we trust“ und agiert entsprechend. Die Marke USA verliert ihre Identität, Ansehen und Anziehungskraft. Das wird Amerika teuer zu stehen kommen. Das Image eines Landes lässt sich nicht mit Werbekampagnen reparieren. Mehr zum Thema Unsere Partner Anzeige remind.me Jetziges Strom-/Gaspreistief nutzen, bevor die Preise wieder steigen Anzeige ImmoScout Jetzt kostenlos den Wert deiner Immobilie ermitteln Anzeige FREITAG® Immobilien FREITAG® Immobilien – Ihr Makler und Gutachter für München & Starnberg Anzeige Presseportal Direkt hier lesen! Anzeige STELLENMARKT Mit unserem Karriere-Portal den Traumjob finden Anzeige Expertentesten.de Produktvergleich - schnell zum besten Produkt