MICAM Milano, il più importante evento internazionale dedicato al mondo della calzatura, festeggia quest’anno la sua centesima edizione. Dal 7 al 9 settembre a Fieramilano Rho, il salone più di 870 brand (401 italiani e 469 provenienti dall’estero) e oltre 30 mila buyer da 150 Paesi, richiamati da un appuntamento che, quest’anno più che mai grazie ad una inedita collaborazione con Wired Italia, metterà al centro non solo il prodotto, ma l’intero ecosistema dell’innovazione legato alla moda.La manifestazione, da oltre mezzo secolo racconta la capacità delle piccole e medie imprese italiane, dei distretti manifatturieri e dei marchi internazionali di coniugare tradizione artigianale e sguardo rivolto al futuro. Per questo, la centesima edizione non poteva che essere celebrata con la mostra “100 Steps Into The Future”, che racconterà l’evoluzione del gusto, dello stile e della tecnologia attraverso modelli iconici che hanno segnato i vari decenni – in particolare, per ogni epoca, saranno messe in luce due calzature simbolo: una lifestyle, legata alle tendenze quotidiane, e una tecnico-sportiva, rappresentativa dell’innovazione e della performance.Milan, Italy. MICAM 99, MICAM X, Future of Retail.Courtesy of MICAM MilanoMICAM Next: la collaborazione con WiredGrande novità di questa edizione è MICAM Next, un palinsesto di talk e incontri curato da Wired Italia che mette in dialogo tecnologia, design, retail e intelligenza artificiale: “La collaborazione con Wired Italia rappresenta una svolta verso il futuro della calzatura italiana. Siamo entusiasti di aver dato vita a un palinsesto ricco e innovativo che unisce tradizione e tecnologia, offrendo ai nostri espositori e buyer contenuti di altissimo livello sui temi dell'e-commerce, delle nuove tecnologie e delle strategie omnichannel” spiega la presidente di MICAM Giovanna Ceolini. “In occasione della nostra centesima edizione, volevamo che MICAM fosse non solo una vetrina di prodotti eccellenti, ma anche un laboratorio di idee e competenze per guidare il settore verso le sfide di domani. La partnership con Wired ci permette di raggiungere questo obiettivo con autorevolezza e visione, creando un ponte tra il saper fare artigianale italiano e l'innovazione digitale che definirà il mercato calzaturiero del futuro”.Si parte il 7 settembre alle 15 con “Sport Shoes, Tech Shoes”, moderato da Luca Zorloni, Head of Content di Wired Italia, insieme a Rocco Macrì (Solid World Group), Francesco Torresan (Gruppo Nice Footwear) e Manuele Cola (Salewa). Il focus sarà sul ruolo della scarpa sportiva nella rivoluzione tecnologica in atto: dal design al rapporto diretto con atleti e sportivi, fino ai nuovi materiali e processi produttivi. L’8 settembre alle 11 sarà la volta di “E-Commerce, New Tech & strategie omnichannel per la calzatura”, moderato da Emiliano Audisio, Head of Events and Consulting di Wired Italia. I relatori Luca Morena (Nextatlas), Marcello Pace (Scarpe & Scarpe e PittaRosso) e Massimo Morbiato (EZ Lab Blockchain Solutions) discuterrano di trend prediction, intelligenza artificiale applicata al retail, customer journey e modelli phygital. Sempre l’8 settembre, alle 15, Emiliano Audisio modererà anche “Design della scarpa, tra genio e customizzazione”, con la partecipazione di Paolo Ferrarini (Parola Progetto), Lucilla Fazio (Tipic) e Loreto di Rienzo (D-house Laboratorio urbano): un denso confronto sul design thinking applicato alla calzatura, sulle strategie di personalizzazione e sui nuovi processi produttivi abilitati dalla tecnologia. Il 9 settembre alle 10.30 chiuderà il ciclo il panel “Ai piedi dell’Ia”, con la moderazione di Luca Zorloni. Interverranno Federico Morosi (Why Only White), Gianluca Maruzzella (indigo.ai) e Jonas Wallengren (Virtuall), per approfondire i temi legati all’impatto dell’intelligenza artificiale generativa: dai rischi per i creativi ai nuovi flussi di lavoro, fino a logistica potenziata, fotogrammetria e realtà aumentata.Milan, Italy. MICAM 99, at the Micam Academy stand.Courtesy of MICAM MilanoAl passo con l’innovazioneCon MICAM Next, la fiera si conferma non solo vetrina di prodotto ma laboratorio di idee e hub culturale in cui la tecnologia diventa il motore per ripensare il futuro della moda e del retail. Perché se il passato è un patrimonio prezioso, è il futuro a guidare le trasformazioni del settore. Lo dimostra l’area Trends & Materials, con la Buyer Guide sviluppata grazie all’intelligenza artificiale: uno strumento pensato per ottimizzare gli acquisti, ridurre l’invenduto e rendere più sostenibile l’intera filiera.Alla stessa direzione guarda Future of Retail, dedicato a progetti e idee che stanno cambiando il modo di concepire il punto vendita. Tra le startup selezionate, Wov Labs presenta un Passaporto Digitale dei prodotti basato su blockchain e smart tag, Sizewise sfrutta l’intelligenza artificiale per fornire raccomandazioni accurate sulla taglia via smartphone, Weev digitalizza la catena produttiva integrando documentazione ESG, asset 3D e passaporti di prodotto. Poi Yocabe propone strumenti per la vendita diretta ai consumatori sui marketplace, Magicstore, un gestionale in cloud che integra canale fisico e online, infine 1956 Individuals sviluppa invece avatar e personaggi AI capaci di dialogare in tempo reale con i clienti.Spazio ai giovaniSul fronte design, dodici nuovi talenti emergenti da tutto il mondo porteranno proposte fresche e visioni culturali differenti: dai francesi di Le Plagiste al brand irlandese Bróg, dai coreani Nuosmiq fino all’italiano Servati passando al brand nigeriano Wuman. Un caleidoscopio di estetiche e visioni frutto di attento scouting, che esalta la cura per processi sostenibili, materiali certificati, processi innovativi e approcci creativi.Grazie alla collaborazione con ICE e Maeci, prosegue l’esposizione di giovani startup italiane. NEXTX Milano porta in fiera calzature ad alte prestazioni stampate in 3D, senza colla e con zero sprechi: è il caso i Steve’s, marchio torinese che propone sneakers con tomaie realizzate da scarti di mele e suole biodegradabili, ma anche YU.SH, che combina l’artigianato fiorentino con tecnologie avanzate quali solette intelligenti, sensori IoT e sistemi di elettrostimolazione controllabili via app.Un doppio anniversarioLe 100 edizioni di MICAM coincidono con gli 80 anni di Assocalzaturifici, che rappresenta oltre 400 aziende italiane del settore e resta socio di riferimento e proprietario della manifestazione. Un doppio anniversario che testimonia la resilienza di un comparto fatto di alto artigianato, ma anche apertura costante alle innovazioni e suggestioni da tutto il mondo.