Thermomix rompió en 2024 una racha negativa de caída de ventas que encadenó durante tres ejercicios. Los que transcurrieron después de que la pandemia, y los confinamientos obligados por la misma, dispararan la demanda del popular robot de cocina.
La filial española de Vorwerk, el grupo alemán que fabrica este y otros pequeños electrodomésticos para el hogar, alcanzó unas ventas el pasado año de 88,4 millones de euros, cerca de un 1% por encima de la cifra del ejercicio anterior, tal y como muestran las cuentas anuales depositadas en el Registro Mercantil. Un crecimiento ligero, pero que acaba con tres años a la baja, en los que Thermomix ha perdido cerca del 30% de sus ingresos.
Hay que señalar que la cifra de ingresos que consta en la cuenta de resultados de Vorwerk en España no procede de la venta directa de cada electrodoméstico, sino de las comisiones que la filial cobra a su matriz según los niveles de venta que alcance en el mercado nacional.
La memoria global de Vorwerk, recientemente publicada, sí pone cifra a esas ventas reales: 117 millones en 2024, un 1% más, en línea con lo que dicen las cuentas españolas. Desde 2015, eso sí, las mismas se han reducido más de un 34%.
Una caída que se ha acentuado tras la pandemia, y durante un periodo en el que ha visto cómo se han multiplicado los rivales con los que compite en el segmento de los robots de cocina. En su memoria reconoce que, “en los últimos años, la compañía ha experimentado un aumento de la competencia”, tanto en Thermomix como en su otro producto principal, las aspiradoras Kobold. “Este hecho, unido a los cambios derivados del ‘efecto pandemia’ que ha modificado los hábitos de compra en los clientes, ha resultado especialmente grave en nuestro negocio basado en la venta directa”.
