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La routine beauty che impazza sul web prevede l’utilizzo di tanti prodotti stratificati da mettere sul viso prima di andare a letto per poi rimuovere tutto al mattino
Il mercato del beauty non conosce crisi. Nel 2024, secondo un report NielsenIQ, il settore ha raggiunto un giro d'affari di 1092 miliardi di dollari e, mentre a livello globale, il settore vale l'1,8% della spesa mondiale in Italia il dato sale al 2%. I consumatori italiani sono al quarto posto in Europa per spesa pro-capite annua, ma i numeri sono destinati a crescere. A trainare il settore dei prodotti di bellezza sono soprattutto i trend sui social network. Dalle maschere al collagene sponsorizzate dalle star alle beauty routine serali, TikTok e Instagram sfornano mode e tendenze come il "morning shed", ovvero l'ultimo fenomeno virale, che da un anno impazza in rete.
Il "morning shed" è una routine di bellezza notturna estremamente elaborata che parte da un concetto irriverente: andare a letto brutti e svegliarsi belli. Come? Applicando tutta una serie di prodotti e accessori sul viso e sui capelli da lasciare in posa per tutta la notte e poi rimuovere il mattino seguente. La routine, che varia a seconda dell'esigenza della persona, include l'applicazione di maschere viso, patch occhi, cerotti labbra, fasce per il mento, cerotti antirughe e persino bigodini, face di seta per i capelli e calzini per ottenere una piega perfetta. Un mix di prodotti e accessori che, combinati insieme, promettono miracoli. L'idea è che questi prodotti agiscano durante il sonno per migliorare la salute e l'aspetto della pelle, in modo da poter godere dei benefici la mattina successiva e a lungo termine.
