Milano, 4 giu. (askanews) – Etna, Montepulciano e Chianti svettano tra le destinazioni enoturistiche italiane preferite da inglesi, tedeschi e americani. Qual è il denominatore comune? L’aver investito, direttamente o indirettamente, in produzioni cinematografiche. Il “set-jetting” (ossia il viaggiare alla scoperta delle location protagoniste di film e serie TV) si conferma una delle tendenze per il 2025, con effetti sempre più importanti anche per il turismo enogastronomico. La survey globale di Expedia, ad esempio, indica che la visione di questi contenuti ha influenzato le scelte per il 66% dei rispondenti. La ricerca di Accor sul mercato britannico ha evidenziato che il 24% dei viaggiatori è propenso a visitare i luoghi dei propri film o serie TV preferiti, mentre il report di Euronews travel stima in 2,4 l’aumento di probabilità di visitare le destinazioni protagoniste.
Come evidenzia il “Rapporto sul Turismo Enogastronomico Italiano”, curato da Roberta Garibaldi, presidente dell’Associazione Italiana Turismo Enogastronomico, il fenomeno del set-jetting è fra le dieci tendenze che plasmeranno il settore nell’anno 2025. “Le piattaforme di streaming ed i contenuti multimediali disponibili giocano un ruolo importante nell’accrescere la visibilità delle destinazioni food & wine” afferma Garibaldi, aggiungendo che “emblematici gli esempi dell’Etna, del Chianti e di Montepulciano, fra le destinazioni italiane del vino più apprezzate, che hanno ottenuto grande popolarità anche grazie alla serie televisiva ‘White Lotus’ e alla saga cinematografica di ‘Twilight’. I territori possono cogliere questa opportunità, con la cautela necessaria perché l’aumento dei flussi sia sostenibile ed equilibrato. Interessante – conclude – l’ultima campagna di comunicazione di VisitBritain: ‘Britain on screen’, con scene delle grandi produzioni girate in Uk”.
