Due piani di lusso e sportività all'insegna dell'italianità, che caratterizza la nuova «corporate identity» di Ferrari. Il primo nuovo showroom del Cavallino Rampante contrassegnato dall'aggiornato stile (gli esterni si distinguono per l'inconfondibile tema orizzontale rosso che richiama il posteriore di modelli come la Testarossa e la Daytona) è stato inaugurato dalla Samocar a Roma, in via Pinciana. Si tratta di uno storico concessionario della casa di Maranello, costruttore che rappresenta dal 1957, e il cui numero uno è Giovanni Malagò, figlio del fondatore, Vincenzo, e presidente del Coni. Alla simbolica inaugurazione della capitale ha preso parte anche Enrico Galliera, Chief Marketing & Commercial Officer di Ferrari.
La nuova «corporate identity» è stata sviluppata per «elevare l’esperienza della propria comunità di appassionati e clienti e rendere gli spazi degli showroom ancor più in linea con il Dna e i valori del marchio», incarnati non solo dalle alte prestazioni, ma anche dalla tecnologia e dall'artigianalità. Ferrari parla di «un ambiente caratterizzato da un’eleganza senza tempo che al tempo stesso abbraccia la modernità» che ruota attorno a tre pilastri: l'unicità dell'esperienza con aree dedicate al brand, all'heritage e alla community, il senso di appartenenza con la Piazza quale nuovo luogo di incontro e vero cuore pulsante del salone e l'interazione tra elementi fisici e digitali.
